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贾乃亮都在问！孔襄是谁，新一轮虚到亏的故事

时间：2022-04-17 12:47:54 来源：张书乐

罕见地，跟贾乃亮一起上热搜的女人不是李小璐。

早前，贾乃亮在微博诚挚发问“孔襄是谁”，吃瓜群众纷纷热议，#贾乃亮问孔襄是谁#话题冲上微博热搜。

但这就是个营销，是网红概念股“星期六”又开启新故事的前奏！

这一次，很虚。

4月10日，星期六子公司遥望网络公开了虚拟数字人“孔襄”的身份信息及其后续发展计划。

据悉，“孔襄”作为遥望网络推出的首位虚拟数字人，出道即搭档贾乃亮出演短剧。

4月9日一天内官宣成为适乐肤、薇姿、NYX等三个美妆品牌首个虚拟人品牌挚友。

星期六是典型的网红概念股，又或者说是一个很会顺风讲故事的公司。

通过转型互联网营销服务企业，曾经的“女鞋第一股”星期六一度成为“网红概念股”，一时间，股价“妖气”冲天。

而这一次，开启虚拟数字人的“故事”，是要由实体如虚拟吗？

对此，《每日经济新闻》记者陈婷和书乐进行了一番交流，贫道以为：

数字虚拟人是一个新的布局点，有能力的机构，无论是否触及天花板或陷入瓶颈，都会选择先占子布局。

此前从广电到移动等传统媒介都在进行类似的布局，说明这也是行业大势。

对于处于瓶颈期的MCN来说，更加有必要。

MCN确实目前有许多问题，过于依赖个别头部网红驱动，其松散的组织架构下，抽佣为多、服务为少的不完善经纪人形态，都让这个互联网思维的经纪人生态变得缺乏成长能力，加上头部网红的红火周期不足，难免一荣俱荣一损俱损。

对于此次进击虚拟数字人，外界也认为是擅长转型的星期六的又一次转型冲动。

靠虚拟数字人实现转型，显然只是一个“故事”，而且很容易由于整个虚拟数字人的盈利前景并未打开、难以复制本就是极少数的初音未来、洛天依模式，而变成“事故”。

此外，遥望网络还公布了所谓的直播电商新玩法“孪生主播技术”。

据其介绍，该项技术通过AI深度学习，旨在让模型的表情、脸部细节定位完全达到真人表演者同步的状态，可在短视频、直播、TVC中实现主播的“复制”。

这被一些人惊叹为创新，并认为虚拟数字人有可能在直播带货中被带火。

事实上，根本不要指望星期六能够用虚拟的东西来达成网红直播带货的突破。

毕竟，直播带货已经从人气引流变成口碑为王。

随着喧哗过去，全网最低价成为往事，必然回归到真正用体验和口碑来导购这一营销路树上。

虚拟数字人的加入也不会改变这样的趋势，仅仅是作为噱头、锦上添花罢了，且成本更高，摊薄在货品上则无助于“物廉价美”。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，互联网、游戏产业分析师


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