深扒！“金钱豹”火遍全网背后的自娱自乐

堂堂虎年，竟然被只豹子抢了风头，太不讲武德啦！

要说2022年最火的动物是谁？必须是这两天的“金钱豹”。

此豹状似人形，出产自央视2000年播出的《西游记续集》，长居隐雾山，手下聚集三五个小弟，故而自封南山大王。

虽说这个“王”当的名不正，言不顺，但是在2022年春节即将来临之际，我“豹”成功逆袭，成为近期最火“网红”。

别管是实力雄厚的博、抖、快，还是小众聚集的B、条、书，只要是有人的地方，必须有豹的那张脸。或萌、或帅、或严谨、或中二。百变的形象，不变的愿望。

在充满离奇玄幻的网络世界，已经在内娱荧屏上演了22年的小人物金钱豹，从耍小聪明的窝囊废，变脸术盖过了孙悟空，知名度气死了猪八戒，在虎年即将到来的年关里，非常不讲武德地抢占了内娱头把交椅。而且还成功逆袭成为当代年轻人的财神爷。金钱豹=金钱暴富=开年第一梗，更等于2022年的小梦想。

作为普通路人，有没有人觉得“金钱豹”的梗有点扯？红得没道理？

千万别误会。这不是《西游记》的二度营销，剧火了那么多年，无需如此。也不是金钱豹演员的翻红手段，武志勇老师的真面目没几个观众对得上号。

金钱豹的爆红，单纯来自此广大网友的“造神运动”。

1月12日，某书网友在其个人账户上晒出闺蜜对话，是闺蜜拿金钱豹当头像，还口口声声说“换了有金钱”。虽然脑洞清奇，但当事人却被闺蜜说服，毕竟就算无实物，“金钱”这俩字都充满了诱惑力。

随后，在1月16日左右，大批高喊“不信”口号的网友蜂拥而来，让#金钱豹头像#超话创下了1亿人的浏览量，并引发某短视频疯狂转发。“金钱豹是什么梗”成了度娘的固定词条，甚至连官媒大号都纷纷下场玩转新年第一梗，通稿比任何顶流明星更盛。

更有甚者，浙江一男子为了喜庆个性，大胆贡献后脑勺，将玩梗照进现实，弄了个金钱豹头型。一时之间，关于“金钱豹的走红”引发了无数讨论。

有人说金钱豹的走红是现在的年轻人爱做梦；有人说“暴富”是每个人新春前的美好愿望。

但是，不管是真做梦，还是好愿望，对刚见证完内娱1庭=10薇=20冰=60爽=100个小目标的新“金钱”计量单位的普通人而言，王叔的小目标可以是1个亿，大众的小梦想为什么不能是“金钱豹”？

所以，“造神”，不是谁的专利，是网友们的自由。

既然提到“造梗”，那不得不让人联想起2018年那一场“锦鲤风波”。

2013年，一个网友在社交账户发出了第一条“关注并转发我锦鲤图者，一月内必有好事发生”的微博。没想到，该条微博就像如今的“金钱豹头像”一样，转发量瞬间冲破920多万，评论高达250多万条。然而，即便如此，“锦鲤”梗的高光时刻远没有到来。

5年后的2018年，某支付平台以“祝你成为中国锦鲤”为活动主题，大搞全民参与的“中国锦鲤”抽奖活动。虽然当时真的诞生了国内第一的幸运儿，但是真正将“锦鲤”成为年度爆梗的人却另有其人。

就在支付平台举办活动之前，鹅厂选秀《创造101》隆重登场。

成百怀揣“偶像”梦想，身怀绝技的少女们齐聚一堂，却没能阻止一个自称是“全村希望”，但没什么业务水平的姑娘成为当年话题量最高的热门选手。如同全国人民一起摇号拼运气一样，从101走出来的杨超越正是那个为数不多的“幸运儿”。

于是，锦鲤等于杨超越，杨超越等于幸运的代名词。

在一张表情包的作用下，杨超越如同今天的金钱豹，占领了每个人的朋友圈。“幸运”是万能的，是无所不在的，是考试前的标准答案，是年末的大订单，是期末永远不挂科。可爱如网友，用每一个小愿望，小梦想，将刚刚出道的杨超越送上了偶像神坛，送成了顶流明星。

她在社交平台上说，自己与鹿晗“隔了不过3厘米”，4个月后她成功参加了“跑男嘉年华”；她说“最大的愿望是上快乐大本营”，随后她就成了何老师身边的“座上宾”；她说她喜欢一枚价值2万的戒指，于是就在张杰的演唱会庆功宴上喜提2万元大奖。

当无数网络文章都写着杨超越是锦鲤本鲤的时候，那些真正让“锦鲤”火遍网络的网友们却笑笑走开，奔向了下一个目标。

同样是选秀综艺，时隔3年的男团成长综艺《创造营2021》，一个一心只想下班回家的打工人火遍全网。网友们用他们的“造神”热情，让兼职来当翻译的沈阳俄罗斯小哥成为年度选秀第一人，他就是从国内“出口”到海外，甚至转内销回老家的利路修，利老师。

当别的选秀选手都在极力表现自己，向成团迈进，为出道搞事的时候，利路修成为内娱最惨“打工人”。

他本以“凑人头”的短期工开始，却没想到自己竟然因为“丧气”人设被观众送上热搜。

从第一天他被迫成为偶像练习生开始，这个不爱洗头的俄罗斯直男，硬是凭着盛世美颜，躺平的态度成为网友们的心头好。也正是网友们爱得深沉，让利老师从短期兼职，成为创造营流量包，又从躺平打工人，成为被迫营业的偶像新贵。

无数次等待着被淘汰，能下班的时刻，机会始终在他身边溜走。他不知道，在他苦苦祈祷下班回家的时候，广大网友已经为他创建了“笋丝”，这个内娱首个自由粉丝团。在这里，不怕偶像塌房，不惧对家拉踩。名次靠随缘，投票靠随心。

再强大的营销挡不住利路修向内娱前进的脚步，再卖力的粉丝抵不过“笋丝”们的团结。利路修的出现，不仅打破了内娱的选秀套路，还让自以为凭本事玩转观众的内娱重新认识到偶像明星离开了观众，什么都不是。

当年，他们可以送“锦鲤女孩”走向事业巅峰，也可以在选秀成为水秀的当下，选出自己的人气偶像反过来气人。“创造营”可以为观众限定基础选手，但不能阻碍网友们送打工人利老师成功出道。当然，相比选秀，2021年的影视剧更证明了这届网友们的娱乐实力。

2021年伊始，一口陕西话的轩子哥骑着他那辆破自行车成为观众心目中仅次于宋大成老师的“好干部”。水花姐热依扎眼里的一滴泪，也让无数人意识到“长相好看的女演员只要有演技，同样可以挑战高难度角色”。

当某博超话“某某回头绝了”的讨论量以“亿”计算，《觉醒年代》里陈延年回头的那个瞬间，被无数观众认为是国产剧最值得回味的经典镜头之一。

在娱乐至上，内娱造神这道选择题上，资本充其量提供了选项，真正掌握选择权的还是广大的网友。

春风烂漫的4月，组穷气短的古装悬疑《御赐小仵作》作为添档剧悄然开播。没有大热的流量，不是资本的宠儿。

即便没有营销的底气，却凭着做好剧的骨气，让它成为国产荧屏上的一股清流。主创们认真做剧，观众们人格担保，破天荒地创造了网播剧的口口相传。也让“小而精”成为形容一部好剧的褒义评价。

随后，映照普通人生活的《我在他乡挺好的》，在言情套路上蹦迪的《我的巴比伦恋人》，导演亲自下场对观众安利的《爱很美味》，接连在俘获网友们的心后实现了自我价值。

娱乐至上从来不是谁的专利，也没有既定之规。正如在这个冬天爆火的“金钱豹”一样。既有网友们的嬉闹，又充满了各种调侃。但是，心里对新一年的期许是真诚的，是自由的，也是迫切与积极的。

任何的娱乐现象都不是横空出世。

娱乐，在满足他人之前，先要取悦自己。希望2022年，有更多的“金钱豹”诞生，能让我们可以自由地享受娱乐。