没有战报刷屏，反响不再热烈，今年的双十一为何不火爆了？

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本节目录影的现在是11月11日，按照以往几年的惯例，淘宝也好、京东也好，都要宣布进入到11月11日00:00之后，他们在几秒钟内成交了多少亿，第一个小时成交了多少亿，第一天成交了多少亿，但是很显然今年各大网购平台都没有公布。

什么原因？我猜想是不是数字不太好看？尤其是对于淘宝而言，在过往的10多年，每一个双11它的总销售额都是勇攀高峰的，高峰已经有点越来越高了，高到恐怕今年没法公布数字了。因为你说比去年低脸上不好看，比去年高实在有点不太真。

而且与此同时不知道大家有没有注意到？从我们身边很多人的反应看，今年双11已经不太热了，双11已经不像几年之前是一场全民的购物狂潮了，为什么？当然是有原因的。

首先第一，很多人抱怨说双11越来越不优惠啊，越来越不实惠了！这突出体现在它有一个非常复杂的购物环节。以往双11的主打卖点是什么？便宜，很多商品原来卖100，双11当天直接打5折卖50，简单粗暴，我就是便宜，我这个折扣只有今天才能享受到，而且我折扣绝对低到让你立马就要掏钱。所以这是为什么过去几年很多人愿意参加双11的原因。

然而这两年随着双11的不断膨胀，几大购物平台统统加入进来了，甚至线上线下的商家也都加入进来了，然后就推出了各种各样复杂的购物规则。什么先付定金，什么时候付尾款，满多少减多少，跨店可不可以减，这个券今天可以用，那个券明天不可以用等等。

让很多数学不好的人头大，而且很多人得不断的计算，我买一件他就有点超了，我买一件他刚好能凑上单。这个景象不由得让我们想起了十几年前的大卖场，我不知道大家有没有经验，十几、二十年前我国很多大卖场一到圣诞、元旦、春节、国庆都搞一些大的促销活动，那个时候就搞这个送券，什么满100送68，满100送88，人家都直接打折扣，就是要给你送各种各样的券，而且这个券只能在当天使用，有的柜台参加，有的柜台不参加。导致每一次促销购物就像打仗一样，你必须有一个非常灵敏的头脑和快捷的手段你才能完成这次购物。

而就在那个时候，双11突然杀了出来，人家说我不搞各种送券，我不搞各种满减，我就是简单粗暴短平快的直接打折，让很多消费者非常满意。可是慢慢的屠龙少年还是变成了恶龙，出于各种各样的原因，参加双11的消费者们感觉到购物实在是太麻烦了，购物体验越来越不好了，很多人开始怀念当年最简单的直接打折的双11了。

当然除了购物规则复杂之外，还有另外一个原因，不知道大家有没有注意到，这些年来各种各样的节庆是越来越多了。马云当年说为什么淘宝当年会选择双11这一天来搞这样一个购物节？要知道对于很多大学生而言，双11原本是有另外一层含义的，那是光棍节。马老板当年选择双11到并不是为了说嘲笑一下这些找不到对象的男同胞们，而是说阿里精心选择了这个时节。

马云当年就讲，你看10月份有十一国庆，12月份有圣诞节有元旦，你在10月份12月份选择做购物节都不太好，都容易被别的节冲掉，刚好11月以往没有任何大的庆祝活动，所以就选择了11月11日这样一个有意思的时间搞一场大促销，等于把原来的垃圾时间变成了黄金时间。

所以双11确实是很成功，但是自从双11成功出来之后，大家有没有发现我们各种各样的节庆实在是太多了，双11促销买不买？买，双11之后搞了个双十二，买不买？买，双十二之后还有618，这也是电商做出来的，买不买？也买。

除了这种人造的购物节之外，圣诞要买，元旦也要买，春节要买，元宵节更要买，什么清明、五一、端午、国庆更是要买。而且不光咱们中国人的节要买，你外国人的节也要买，不光尊老爱幼的节要买，你这个情人节更得买了。所以我们的电商已经善于把所有古今中外的节日纪念日统统给你搞成购物节，而且人家还自创几个购物节。

在这样一个状态下，很多人真是感觉到了疲倦，你要是说巨大的优惠折扣一年就一次，确实折扣特别低，除了这一天你在任何一天都买不到如此便宜的东西，当然是万众瞩目，剁手也得买，买到就捡到一样。

可是经过了双11的朋友们，突然发现双十二的优惠力度也不差，没跟双11差多少，而且马上就年底了，马上就春节了，优惠力度也是够的。所以我们没有必要非把所有的钱攒在双11那一天花，而且双11这一天还有这么多乱七八糟的购物规则，实在让人头昏脑胀。

而且以往咱们讲购物应当是一个愉快的行为，什么意思？约三五个好友，当然主要指女同胞，到大商场中一边看一边逛，累了还可以坐下来喝一杯咖啡，吃两块点心，打磨消耗掉一整个下午的时光，这是个很有意思的行为，这是一个很充实的周末。

可是现在大家想想购物是个什么状态？我提前一个礼拜两个礼拜就要去选这个东西，而且那个时候买还不行，一方面人家卖家可能告诉你我没有货发不了货。另一方面就跟你讲，现在是交定金的时间，你得一家礼拜之后才能交钱，要不然你享受不到这个优惠，有钱我都不卖给你。

是啊！双11已经从一天被拉长到一个月了，而且真正付款那天你还得手机也快，你当天晚上12点都不能睡觉，就等着0点的钟声一敲响，赶快去按付款按钮。这哪是购物？这简直就是打仗，对于很多人而言，购物整个过程的快感和兴趣没有了，有的就只剩下去抢便宜了，你还没抢得到。

所以我倒是想商家们不能埋怨消费者们没有消费兴趣了，更关键的是你们有没有给我们广大消费者提供一个更好的购物过程，让我们轻松愉快的去完成一次购买，而不是去抢一次货。当然还有一个更重要的原因，就是不知道大家有没有发现，新一代的年轻人似乎已经越来越不满意于这个物欲横流的社会了。

咱们这么讲，对于很多90后00后而言，我们真是生活在一个物欲横流的社会，倒退几年，几乎所有的媒体都在向你灌输消费主义的鸡汤人，就是要对自己好一点，真看上一个东西就赶快买，你要随时随地来一场说走就走的旅行，千万别委屈自己。那个时候很多年轻人还有大把的借钱的机会，跟父母要不来的话没关系，我们有各种各样的网贷平台，天底下最容易的事就是借钱了，所以有很多人因此而背上了沉重的外债。

这两年来形势有了非常大的好转，一方面当新一代年轻人起来之后，他们似乎已经不接受那些消费主义的毒鸡汤了，很多年轻人已经开始学着量入为出了，更有很多人喜欢极简生活，我没有必要用外在的物品来彰显我自己独立的人格。

更关键的是我们对于各种各样乱七八糟的贷款平台整治非常得力。到今天为止，你再去想上一些平台借钱已经没有那么容易了，我们有明确的法律规定，各种银行也好，借贷公司也好，你是不可以像大学生这种没有收入的群体放贷的，甚至搞分期付款都不行。

而另一方面，就像我们以往的一期节目说的那样，很多大学生开始重新使用起现金和存折，为什么？大家突然发现花现金感觉跟电子支付不太一样，电子支付就是数目字的一个变动，钱花出去了一点不心疼，到月底一算，我怎么欠了这么多债？而花实体钞票的时候真是颇有点心如刀割的感觉，尤其是很多人使用了存折之后，感觉到存折简直是帮助我们攒钱的利器，看着自己的存款一笔一笔的增加，而你真正要消费的时候，你要很麻烦的拿存折到银行去取，你消费冲动就没有了。

为什么相关平台把付款时间定在12点之后？这固然是因为12点到了11月11日才来的原因，还有一个重要的原因就是人家商家都计算过了，半夜12点是人意志力最薄弱的时候，一方面打着瞌睡，另一方面头脑不太清醒，这个时候是最容易付款的。你要放到早上8点，很有可能他经过了一夜思考，感觉到这个东西我不一定要用。这个东西真的这么便宜吗？我先不买可不可以？他就会减少付款的冲动。

存折也是这样，你电子支付码看好一个东西，扫个码钱就过去了，可是你钱没有在电子支付里，你的钱在存折里，你要费半天劲到银行排队取出钱来才能买，你这个冲动可能就消散掉了。所以当新一代年轻人不再被物欲所把控的时候，双11的消费量也会降下来，毕竟这已经是一个10多岁的老购物节了，未来可能需要购物平台想出更好的方案，让双11再辉煌下去。