市值300亿！大手笔签约易烊千玺做代言人，极米意图何在？

连续3年坐稳国内投影市场“一哥”宝座的极米，在今年更是迎来“风光”的时刻。在3月份登陆科创板，并一度撑起每股达800元的高价，让这家年销量不到100万台投影的品牌总市值突破300亿元。

或许是因为得到资本的“青睐”，极米在今年品牌推广上也更为“积极”和“大手笔”，开始不断启用明星代言人来衬托自己的品牌高度。

先是4月份启用女明星王子文成为旗下最高端旗舰投影新品RS系列的代言人，开启了明星代言的第一波风潮。时隔4个月之后，极米更是“瞄准”娱乐顶级IP内地当红小生易烊千玺来做极米全球品牌代言人。

一位行业渠道人士表示，如果上一次让王子文做RS系列的代言人，只是明星营销的“小试牛刀”，那么这一次力邀“顶流”易烊千玺则是“高举高打”，给业界感觉则是“豪气十足”。

和上一次王子文做代言不同的是，这一次易烊千玺是整个品牌代言人，旗下多款产品可以用易烊千玺做IP，同时还是全球品牌代言人。此外，在营销动作幅度上也更加的“盛大”，这都显示出极米要借易烊千玺这个顶级IP，再次把品牌传播拉升到一个高度。

极米为何选用“四字哥哥”做代言？

对于，极米科技为何选用易烊千玺来做全球品牌代言人。极米官方表示，主要看重易烊千玺年轻阳光帅气的形象，同时还具有暖心谦逊低调善良的“内涵”，能够给年轻消费群体默默传递正能量。这样的性格符号标签很好地吻合了极米科技的品质卓越但不浮夸的“品性”。

易烊千玺形象正面，亲切温和，拥有庞大的年轻粉丝群，比较契合极米品牌年轻化转型需要。同时，作为科技型企业，易烊千玺代言极米让科技感更具有温度，拉近与消费者的心理距离。相信和易烊千玺的合作将为极米智能注入更多艺术和AI元素，同时也将极米智能在各类优质资源上的优势得到更多的展现。

启用易烊千玺做代言人后，想要获得什么？

据悉，极米从2018年到2020年已经连续3年蝉联中国投影机市场出货量第一。根据极米科技2021年半年度业绩预告显示，极米预计2021年半年度净利润为1.89亿元，同比增加94%，主要原因是上半年产品市场表现良好，销量保持增长，带动了营收增长。极米智能投影在销量上不断飘红，已成为整个投影圈内“现象级”的品牌。

对于这样的漂亮的成绩单，在极米创始人钟波眼里，成绩虽不错，但是还有很多路要走。

其一：瞄准年轻人。因为随着大屏、智能和5G趋势的形成，家用智能投影仪逐渐成为提升生活幸福感的爆款家电，深受年轻一代消费者的喜爱。

因此，极米科技未来如何让智能投影这个大屏品类在年轻消费者形成固定的习惯，并以此为新的价值观，这是极米科技未来接下来重点要“专注”战略趋向点。

而选用“顶流”易烊千玺做品牌代言人，无疑可以更好的让90后、00后等年轻族群做更好的品牌灌输和产品场景的“嫁接”，让极米智能投影在年轻群体的影响力会进一步增强和加固。

其二：向全球化进军。目前极米虽已达到国内投影市场第一，但从全球市场来看很多人并不知道极米品牌。另外，和国际投影大牌相比，在整个全球市场来看，还有一定的差距，下一步将重点“打好”海外市场牌，剑指全球第一将是极米智能投影的“终极目标”。

而这一次选择易烊千玺，特意强调是全球品牌代言人，可以明显看出这是对全球市场有所期待。虽然易烊千玺是一个中国人，但是在整个全球华人圈还有一定的知名度和流量，尤其在亚太地区可以“收割”一定的流量和市场。

其三：扩大影响力，给资本市场造“声势”。目前，极米科技是科创板的热门股票，估值一直都在一个行业高点。如何维持这个热度，除了产品、技术以及市场成绩单之外，还需要在市场端“造势”和“树IP”，这样才能更好的维持资本和消费者的热情，以此来继续拉升极米的“股值”。

其四：给行业“秀肌肉”。目前，智能投影是当下智能大屏显示场最火热的一个品类。不定期有不同行业的巨头都在跨界进入，希望能分一杯羹。极米虽然在销量上还是继续稳居第一，但是不仅要面对“老对手”坚果、当贝、小米等“追击”，还要受到腾讯、天猫以及爱普生等一批强势大牌的“挑衅”。因此，极米要持续保持行业领先，则必须要有更大的“战略构想”和“品牌高度和厚度”，选择顶级流量易烊千玺，无疑向业界表达出，极米拥有和顶级IP“契合”综合实力。

从这个角度来说，极米是想让对手看到，极米的综合实力已经达到一个“新高点”。

点评：极米邀请顶流明星成为品牌代言，对于家投这个新物种，显然是“最快速度”打开成长空间的“捷径”。从市场覆盖看，目前投影机的认知和认可都是偏“小众”、“少数”；这与其在视听功能上本质是大众需求的价值点形成了“流量落差”。引入流量明星，就是去弥补这个产品软实力短板。这将助推极米这家本土投影创新小巨人，真正成为未来产业的全球大巨人。