《玉楼春》火了辣目洋子，李雪琴也准备拍戏，她们转型之路能被其他网红复制吗？

于正的新剧《玉楼春》“空降”开播，熟悉的灰蒙蒙一大片滤镜让人看了眼晕，倒是辣目洋子的古装扮相让人眼前一亮，比两位女主角金晨与白鹿更早登上热搜榜。

这算是辣目洋子从网红转型演员之后的第一部古装剧，其实今年还有两个头部网红——丁真和李雪琴，最近动作频频，话题度与存在感都很强烈。像丁真在爆红几个月后成立了自己的工作室，李雪琴则是突破形象，拍了《男人装》，新片拍摄计划也传得有鼻子有眼，更别说她在《五十里公里桃花坞》那些让社畜共情满满的发言了。

他们带着自己身上巨大的流量投身进娱乐圈，希望撕掉自己身上的网红标签，落地到更大的圈子里展示自己。

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可以复制的李雪琴和辣目洋子

距离李雪琴喊话吴亦凡已经过去了两年。这两年她的“进化”过程堪称是一个网红进阶的范本：从最早的短视频博主，扩展到了脱口秀演员，再到综艺咖，现在应该可以被称呼是“女明星”。

她的起家有两个重要节点，第一当然是隔空“喊话”吴亦凡。从2018年李雪琴在短视频里喊话吴亦凡到2019年吴亦凡本人回应，再到去年12月，她和吴亦凡正式见面合影，算得上是她打入娱乐圈的一个过程。

李雪琴也没有回避过这段因吴亦凡而走红的历史，之前她还置顶了和吴亦凡的合照，只不过吴亦凡都美竹事件爆发之后，李雪琴撤销了这条置顶。

另一个让她成功迎来第二次出圈契机的是参加《脱口秀大会3》。参加节目之前，喊话顶流带来的热度已经逐渐退却，很多类似的短视频网红，一般到了瓶颈期要么是继续重复内容产出，要么是转型直播带货。

李雪琴大胆进入脱口秀领域可以说是完全开发出了她在语言上的天赋。李诞一直说李雪琴是天才少女，看过她的脱口秀就明白，她的表演有多么的四两拨千斤。著名的雪国cp看似漫不经心实则每一次提起都有深意，尤其是李雪琴一上来就cue了脱口秀的前辈王建国，直接把男方变成了自己脱口秀里的一个常驻“嘉宾”，成就了让观众在脱口秀节目里磕CP的先河。

看李雪琴的脱口秀表演，就明白为什么她能成功，因为她的叙事是“反精英”的。

北大出身却抗拒深刻，她松弛而接地气的去唠嗑，谈她妈和她爸，弱小又无助地表示在比赛里多紧张，生活压力太大让她不得不选择回家乡。沉浸在脱口秀中的李雪琴表演非常即兴的，给人感觉不出什么设计的精巧。她只想讲自己的故事，能逗大家一乐就足够了。

这种“消解精英”的表达让年轻人有一种自我投射。这也是李雪琴彻底区别开其他短视频网红的原因，也成了支撑她成为其他综艺节目中输出价值观“担当”的“利器”。

在刚刚落幕的尬综艺《五十公里桃花坞》中，看着李雪琴面对集体活动时表现出的尴尬和不适，不少社畜频频点头，甚至引发了大家对于公司团建、集体社交的广泛探讨。

成功转型综艺咖的李雪琴除了常驻各大网综，还成功实现别的脱口秀演员至少几年才能实现的目标：那就是台网联动，“收割”了不少卫视语言类与喜剧类节目，包括《欢乐喜剧人》、《百变大咖秀》、《跨界喜剧王》等等。就连央视元宵晚会都有份登台，与喜剧届大前辈蔡明、潘长江合作表演小品，这种排面最近两年能与之匹敌的大概只有本就是小品演员出身的金婧了，可以说新一代喜剧女演员正在茁壮成长中。

但直线上升的态势也有一体两面的危险。

一旦李雪琴“消解精英”的风格不见，不小心显露出一些走向精英的“野心”就引发了截然不同的评价。前阵子她为《男人装》杂志拍照，不论是衣着还是姿势都惹来巨大关注，对于李雪琴这样靠才华走红的网红，该不该成为“男性审视”的产物讨论不断。

幸而这样的“插曲”没有打乱李雪琴“网红"破圈后的事业规划，跟辣目洋子一样，她也要拍戏了。今年五月开始，就有她参演大鹏新电影《洗白白》的消息传出。目前豆瓣页面上也给安排的明明白白了。

在这个人人都想当网红的时代，李雪琴从网红转型成明星的思路是可以复制的。毕竟消费自己，切中大众情绪形成个人IP，之前就有“前辈”papi酱。但李雪琴走红的本质是打破刻板印象，因此也承载了更多的情感寄托，而当这种投射在她的演艺发展中被打破或偏离时，就会遭到更强烈的质疑。

李雪琴刷屏综艺或许会带来审美疲劳，大家也还能接受，一旦转型演员，大众对“演员李雪琴”的审视也势必更加严格。毕竟舆论对网红和明星的要求是不一样的，虽然女明星不像网红那样面临短期被替代的担忧，但是转型成演员的网红更会面临更多的质疑。

相对来说，辣目洋子的发展路线，始终紧扣着“演员”展开。

从2017年第一支爆红网络的《当你学习Bbox》的短视频在网上疯传开始，辣目洋子的目标就是成为一名演员。后来包贝尔看到了那个视频，联系她参演了《胖子行动队》，饰演一名自带搞笑细胞的国际特工。这是辣目洋子第一次从网红走向了演员。

之后，辣目洋子开始组建团队，拍摄了一系列翻拍经典的搞笑视频，其中恶搞《延禧攻略》应该是最火的。抓住精髓之余还有梗，直接引来“正主”关注，亲自点名辣目洋子参演他的下部“攻略”。

让辣目洋子从女喜剧人“转型”的作品是《悲伤逆流成河》，她演了一个不太讨喜的校园霸凌者的角色。这在一定程度上体现了辣目洋子在表演上的可塑性。

而后两档演技综艺，《演技派》和《演员请就位》更进一步说明了辣目洋子是那种属于能制造亮点的演员。于正说她“未来会是天王巨星”，尔冬升直接盖章她“有机会当影后”。

其实从参加演技综艺和一大帮科班出身的演员站一起竞争开始，辣目洋子就已经彻底从网红转变为了演员。于正的话向来夸张，尔冬升在节目后半段也不再那么犀利输出，但是，辣目洋子想要熬出头并非没可能。

想转型演员的网红从辣目洋子身上最能学习的点是，她精准找到了自己的“核心竞争力”，她着有当下内娱稀缺的喜剧女演员的身份，而且非常类型化，难以替代。

最典型的一个例子是，《超新星全运会》时，一堆靓男美女，一众看上去复制粘贴的小偶像里，最惹眼的是辣目洋子。

网红的经历能让她能确定这些性格与特色形成个人IP，而这些直接增加了她的辨识度和竞争力。

而辣目洋子跟李雪琴不一样的是，她从来扣住的都是“演员”的道路，没有输出过价值观，偶尔一次，在《五十公里桃花坞》中，对每一个嘉宾的点评算得上是语言的艺术，每一句都有梗，恰到好处，还让当事人不觉得被冒犯，跟着乐呵。

无论是李雪琴还是辣目洋子，她们转型的几个阶段，都是抓住了机会，在人们注意力转移之前，率先大胆走出了一步，虽然转型路径不一样，却都给后来的网红转型提供了一个可以复制的范本。

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只有丁真是无法复制的

如果说李雪琴和辣目洋子还能让网红们作为目标去学习的话，那么丁真从走红到走入娱乐圈，都没办法复制。原因无它，只因他和理塘是捆绑的。

丁真第一阶段出圈走红，是他成为了大众的一个情绪“容器”，丁真身上的“异质”感是大众所追求的。人们对城市喧嚣的厌倦，对传统偶像的审美疲劳都成了他红的契机。第二阶段发酵后被推到了一个素人网红的新高度，则把丁真和理塘这个文旅IP彻底捆绑。

在他为甘孜州所拍的宣传片《丁真的世界》里，通过丁真的视角，介绍了自己的家乡。山峰、草原、牛群，那些景物在视频里被激活，它们让丁真的形象更立体，也彻底让丁真从一个被大众猎奇围观的网红“进化”成了大众向往甘孜的一个符号。而从城市形象宣传的角度，理塘县和丁真在互联网上完成了一次成功的突围。

从藏区少年变身短视频网红，再借由微博这个最具跨圈传播力的公共舆论广场，迅速成为了代表多元民族文化的符号之后，丁真开始转型。

在相继登上各台春晚、微博之夜、《天天向上》之后，在上个月，丁真成立了个人独资公司，注册资本为300万。这可以被视为丁真真正走入娱乐圈的一个“转型”节点。

因为在六月之前，丁真作为官推民选的网红，所涉及的活动多是以公益性质为主，获得的各种头衔也多是和文旅联系在一起，是完全背靠理塘的，甚至还获得了联合国开发计划署颁发的“捍卫自然倡导人”的头衔。

而到了今年六月，成立了个人独资公司之后，虽然依旧和理塘分不开，但从他参与的活动不难看出，作为一个地方、一种文化的名片之外，作为个人的丁真也要“走出来”：他在6月28日发布了专辑《风的使者》，24小时内预售量就突破6.3万张。在这首歌的评论下，丁真的粉丝们给他控评，和其他爱豆获得的待遇如出一辙。

7月5日，《中餐厅5》官宣明星阵容，丁真确认加盟担任常驻嘉宾。里面有话题度不断的黄晓明和宁静，有因为《山河令》爆红的龚俊、周也，还有注定会引发讨论的“华为公主”姚安娜。

他们中的每一个都有值得讨论的点，丁真在里面看似格格不入，但参加这个慢综艺是他目前最稳妥的选择。——进入娱乐圈，成为综艺的常驻嘉宾，注定一言一行会被拿出来解读，那么一个主题是开餐厅的节目，或者还能少说多做，并且《中餐厅5》还改成了房车的形式，这也与丁真理塘文旅大使的身份相吻合。

可以预见的是，参加了这档综艺之后，丁真很可能会参演影视剧，会继续出新歌，他在尝试成为一个真正的明星，也难以脱离理塘的影子：丁真现在每张专辑所得收益的30%都用于家乡和高原地区的公益事业，也依旧是理塘县的“国企”员工。

与其去讨论丁真该不该进娱乐圈，现在的议题或者应该是观察这个没法复制的网红，在迈出网红进阶明星的那一步后，如何再一次承接住来自大众的审视。

毕竟7月6日《丁真的自然笔记》在腾讯视频上线后，已经有网友对过于商业的运作提出了看法。

作为网红的丁真不可复制，但作为明星的丁真值得我们去继续去关注，他将走向什么高度，市场终将会给我们答案。